Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru

ЧТО МОЖЕТ ДАТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЮ ПЕЧАТНЫЙ Журнальчик Либо ОПЫТ РЕШЕНИЯ Рекламной Задачки

Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru

Общий тренд на информатизацию и полное внедрение новейших технических средств подготовки, передачи и обработки инфы уже обусловился. Это вызывает практически поточное создание веб изданий и в тоже время делает положение отраслевых печатных изданий нестабильным и Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru неуравновешенным. Сначала уходят рекламодатели, после этого жизнь печатных изданий начинает гаснуть.

Но так ли плохо положение печатных журналов? Может не стоит так уверенно заявлять об их сумрачном конце? Напомним, что грустные прогнозы о судьбе печатных изданий, которые давались, начиная с 90-х годов, когда началось победное шествие веба, так Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru и не оправдались.

Давайте взглянем на делему в деталях и поглядим, какие нераскрытые резервы есть как для читателей, так и рекламодателей. Помощь нам в этом окажут способности решения задач на базе теории решения изобретательских задач и инженерных заморочек (ТРИЗ и ТРИП). Да, кстати, то, как решаются рекламные задачки, остается в главном в Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru головах у менеджеров и рекламщиков. Пора и приоткрыть заавесь…

Итак, есть отраслевые печатные журнальчики по трубопроводной арматуре. С развитием веба начали появляться интернет-издания и веб-сайты, на которые начинают ориентироваться рекламодатели и аудитория читателей-специалистов.

Комментарий: В таковой постановке задачки, к огорчению, тяжело выделить границы системы и Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru найти конфликтующие пары (так решаются задачки в ТРИП и ТРИЗ). В случае варианта «вообще», придется решать макси-задачу, но решение необходимо уже на данный момент. Для этих целей попытаемся сузить условия задачки, к примеру, как показать рекламодателям, что веб издание, создаваемое неспециалистами, приводит к выхолащиванию технического содержания статей (ведь Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru никто не платит за разработку тем) и пропадает энтузиазм для конечных потребителей (нет статей, отвечающих на насущные вопросы и нужды читателей). Это, кстати, отвечает и главным ресурсам, которые способен «выдать на гора» журнальчик – мастерски проработанную информацию для конечных потребителей и рекламодателей.

Таким макаром, переведем задачку в последующую Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru постановку:

Есть печатный журнальчик, испытывающий трудности в противоборстве с веб изданием, дающим дешевенькую рекламу и уменьшающим поток рекламодателей. Нужно отыскать такие аргументы и решения, которые содействовали бы сохранению и повышению маркетинговой аудитории, и который журнальчик был бы способен проводить.

ЧАСТЬ 1. АНАЛИЗ Задачки*

* Шаги решения задачки приведены по АРИЗ 85В

ШАГ 1.1. Записываем Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru условия мини-задачи (без особых определений) по последующей форме:

Дана система для подготовки и передачи инфы. Она включает печатный журнальчик, маркетинговые материалы, статьи в нем и уменьшающийся поток рекламодателей, переходящих в другое информационное издание (веб веб-сайт), также поле конечных читателей, на котором работают оба журнальчика.

Выделим главные противоречивые условия (ПУ Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru).

ПУ) 1.1: Если печатный журнальчик продолжает никак не реагировать и оставляет такие же цены на размещение рекламы, то читатели не теряют энтузиазм, но поток рекламодателей миниатюризируется в связи с большей выгодностью цены рекламы в веб издании.

ПУ 1.2: Если печатный журнальчик как-то реагирует и понижает цены на Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru размещение рекламы, то рекламодатели, вероятнее всего, останутся, но журнальчик будет нести убытки, а именно из-за накладности печати, бумаги и распространения по сопоставлению с веб изданиями.

Комментарий. Попробуем усилить конфликт:

Нужно при малых конфигурациях в печатном методе подготовки и передачи инфы (что уменьшает издержки) резко прирастить число рекламодателей (положительное действие) с одновременным Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru повышением числа читателей.

С уточнением задачки начали приходить 1-ые идеи:


Продолжим генерирование мыслях:


Симбиоз – это всегда и недорого и очень, так как рождает "вертикальную" власть и делает барьеры перед соперниками:


В продолжение этой идеи:


Симбиоз, который является и коопераций, и даже кооптацией (термин, понимаемый как кооперация с соперниками), всегда Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru делает новые способности:


Симбиоз с одной из основных сил знатных журналов – их создателями:


И еще одна возможность, которую делает журнальчик – это дешевенькие методы чтения, к примеру, аудизация голосом заместо чтения самим читателем, что нередко мучительно, в особенности на дисплее компьютера:


В расширение идеи:


Комментарий.Поглядим, что есть вокруг Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru.Найдем не только лишь части системы, да и части окружения, взаимодействующие с частями системы. В нашем случае частями, взаимодействующими с выделенными нами частями: «журнал – рекламодатели», являются конкретно читатели, другие журнальчики, также некая часть бизнес-среды, правовой среды (сюда заходит авторское право, налоговое право и пр.).


Комментарий.Можно сказать, что Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru в нашей задачке типично одновременное полезное и вредное действие. Так, полезное действие – это обширное распространение журнальчика и удовлетворенность конечных потребителей, и, в тоже время, оно вредное – это недопустимое удорожание рекламы из-за роста издержек на бумагу, печать и распространение через почту. Делаем бумагу и возможность работать с ней Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru – нашей основной силой:


К слову, о издержек на фактически создателей:

Не забываем генерировать идеи:


Не считая того, непременно, необходимо мыслить и о стороне фактически удешевления издержек на бумагу:


И в продолжение идеи:


Используем «обратные» способности почты – высылку огромного объема:


Добавляем близкие сочетания способностей:


Сочетаем с почтой и получаем синергетический эффект:


И Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru делаем то, что не может веб, а именно, доставку объекта с большенными размерами:


Не забываем про легкость сборки-разборки журналов и простоту нарезки по сопоставлению с вебом:


Усиливаем направленность на рекламодателей и конечных потребителей:


Используем способности сжатия объема печатных листов и размещения большего содержания в малом объеме печати:


Развиваем Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru идею:


И усиливаем ее:


Рис.1. Документ – камера Lumens. www.delight2000.com

Либо вообщем устраняем задачи с экологией журнальчика (на данный момент есть и такие экологи, заботящиеся о том, чтоб все можно было утилизировать):


Используем способности внутреннего моделирования:


Используем один из главных ресурсов проф знатных журналов – их создателей Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru:


Увеличиваем узнаваемость:


В развитие идеи:


Повышаем визуализацию:


В продолжение идеи узнаваемости:


Комментарий. Так как даже в таковой постановке задачка как и раньше расплывается меж обилием взаимодействующих сторон, то предлагается ее еще более сузить. А именно, считаем, что уход читателей в "веб" вероятен исключительно в совершенно далекой перспективе, так как на данный Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru момент у журналов и так довольно надежных подписчиков. Тогда конфликт будет в главном происходить меж печатным журнальчиком и уходящими от него рекламодателями. Косвенно в противоречие врубается и уход рекламодателей в веб издания.

Комментарий. Понятно, что необходимо рассматривать методы решения задачки при наименьшем изменении журнальчика. Доводим до усиленного противоречия:

Печатный журнальчик Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru, оставаясь печатным изданием, должен обеспечивать такую же низкую цена рекламы (либо давать такую же эффективность) для рекламодателей, как и веб издание.

ШАГ 1.2. Выделяем и записываем конфликтующую пару частей в согласовании с правилами многофункционального анализа (1):

Изделие – рекламодатели, дающие рекламу.

Инструмент -

– журнальчик в состоянии 1 (не меняется и теряет рекламу Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru и рекламодателей)

- журнальчик в состоянии 2 (меняется и приносит огромное число рекламодателей либо рекламы от 1-го рекламодателя)

Комментарий. Можно еще более уточнить противоречие, если реальным "изделием" является рекламодатель. А именно, на него действуют сходу два "инструмента" (печатный журнальчик и веб издание). Тогда модель задачки будет смотреться по–другому:

Модель задачки Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru (МЗ): Дано изделие (рекламодатель) и два инструмента И1 - печатный журнальчик, и И2 - веб издание, мешающие друг дружке. Нужно сделать так, чтоб обработку изделия (получение рекламы) проводил только И1.

Комментарий. С другой стороны изделие и инструмент просто изменяются местами. А именно, нет ничего проще, чем представить, что, как осуществляющий Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru выбор, рекламодатель сам является "инвентарем", а особенности размещения рекламы в изделиях (печатном издании либо веб издании), на самом деле, являются 2-мя "изделиями". Это соответствует схеме, где один из частей конфликтующей пары может быть сдвоенным. Так, в нашем случае даны два различных инструмента, которые должны сразу повлиять на изделие, при этом один Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru инструмент мешает другому. Либо даны два изделия, которые должны принимать деяния 1-го и такого же инструмента: одно изделие мешает другому. Но не будем отвлекаться…

Комментарий. Понятно, что мы попытаемся решить задачку в главном с помощью технологических решений, как более отвечающим эталонам решения изобретательских задач. Политикой, журналистскими измышлениями о тяжеленной судьбе Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru СМИ, как это происходит в среде журналистов, что просто узреть, просто порывшись в вебе, мы заниматься не будем…

ШАГ 1.3. Составляем графические схемы конфликта.

Более близкой оказывается модель конфликта – сопряженное действие в случае, если инвентарем выступает рекламодатель (А), рис. 2.

ТП (ПУ)-1: Рекламодатель располагает рекламу исключительно в одном печатном издании Горобченко С.Л., МБА, valvepromconsult.ru ТП (ПУ)-2: Рекламодатель располагает исключительно в веб издании.

Рис. 2. Схема конфликта ПУ 1. И ПУ 2.


gorbili-imeyut-odnu-storonu-propilennuyu-po-vsej-dline-a-vtoruyu-sohranyayushuyu-chastichno-ili-polnostyu-formu-naruzhnoj-chasti-brevna.html
gorchichniki-prilozhenie-1-vidi-gorchichnikov.html
gordeevskij-rajon-i-v-medved-gosudarstvennij-doklad-o-sostoyanii-okruzhayushej-prirodnoj-sredi-bryanskoj-oblasti.html